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天猫超市、苏宁入围茅台电商渠道服务商 Costco 1499

作者:匿名      日期:2019-11-30 17:31:50

每部经典的记者:王兴平;每部经典著作的编辑:王丽娜

第一批全国商户结果公布后,第一批全国茅台酒综合电子商务商户结果也公布。

9月20日,来自《国家商报》的记者从贵州省招投标公共服务平台获悉,天猫超市和苏宁易居已成为贵州茅台酒的全国综合电子商务招标企业,将以每瓶1499元的价格出售500毫升53度天妃茅台酒。这也是茅台酒首次推出全面的电子商务渠道。

今年7月,茅台酒发布了《贵州茅台酒全国综合电子商务公共投资邀请公告》。根据公告,贵州茅台酒销售公司将向全国范围内的综合性电子商务公司发出投资邀请,并计划选择三家服务提供商供应总计400吨茅台酒。4月初,茅台邀请公众投资,对前三家全国性超市进行招标。7月底,包括华润万家、大润发和物美在内的第一批商业巨头相继宣布获得销售茅台酒的资格,并以每瓶1499元的官方指导价销售茅台酒(53度500毫升)。

对于茅台来说,拓展新渠道是茅台集团的既定政策。根据之前的安排,在约31000吨茅台酒的总量中,只有约17000吨茅台酒将投入经销商渠道,其余将主要用于扩大直销渠道,包括与大型超市和知名电子商务商的合作。

今年4月,贵州省招标投标公共服务平台也发布了《贵州茅台酒首批贵州地方客商和超市招商公告》。茅台计划在贵州挑选3家当地商家供应总计200吨茅台酒。6月,贵阳李猩百货集团有限公司、贵州华联超市有限公司、贵州合力购物有限公司入围。

不难看出,无论是选择尚超还是商家的电子商务平台,茅台酒今年都更加注重直接供应。

在外部世界,茅台扩大直销的主要原因是稳定终端价格。目前,茅台酒在市场上的实际销售价格远远超过该公司建议的每瓶1499元,但据媒体报道,该国一些地区的商业价格甚至接近每瓶3000元。

如今,天猫超市和苏宁易居赢得了两个电子商务平台的竞标,这意味着消费者购买1499元天妃茅台的机会更大。

不久前,当美国零售巨头好市多在中国内地上海开设第一家实体店时,它一度被消费者“挤出”。引发许多消费者抢购的最畅销商品之一是天妃茅台,售价1499元。那么,随着天猫超市、苏宁等渠道的增加,天妃的价格是否会相对稳定,消费者是否不再需要排队购买?

对此,业内人士认为,随着渠道的增加,尤其是天猫超市、苏宁等电子商务平台的扩张,更多消费者可以接触到真正的茅台酒,从而促进商品价格稳定。

然而,一些分析师认为,从短期来看,即使引入更多渠道,也难以满足市场需求,源头供应紧张仍是茅台酒市场价格高企的根本原因。

国家商业日报

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